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EDICIONES ANTERIORES
2023 Inteligencia artificial para la comunicación de marcas
Últimamente, la inteligencia artificial se ha popularizado y ha alcanzado un nivel de sofisticación impensable hace unos años. Sus usos y aplicaciones representan una oportunidad de oro para la comunicación de las marcas, que luchan por hacerse un hueco en un escenario digital saturado de información. Desde la generación de contenidos mediante técnicas como el deepfake en la edición de sonido y voz, pasando por el análisis de sentimientos o la personalización de las campañas, la IA ofrece herramientas valiosas que permiten mejorar la creatividad, optimizar los procesos de trabajo y maximizar el impacto de la marca. En este Zoom Marcas conocimos las últimas tendencias y soluciones de IA para este sector y debatimos, entre otros, sobre las implicaciones éticas de esta acelerada automatización.
Introducción a cargo de David Lahoz y mesa redonda con Albert Giménez, Josep M. Ganyet y Ramon Arteman. Conducido por Bibiana Ballbè.
2022 Events & Brands
Cada vez son más que marcas que optan por los eventos como herramienta para promocionarse y transmitir los valores con los que se identifican ya través de los cuales desean ser reconocidas. Las conferencias, eventos y encuentros, pues, se convierten en una herramienta muy potente que permite al público establecer un vínculo emocional con la marca y con la comunidad que se articula a su alrededor y de la que forman parte. Si bien el desarrollo de una buena experiencia de marca es imprescindible para su éxito, éste no es el único factor a tener en cuenta. El contenido a menudo se entrelaza con la técnica a través de empresas que realizan un diseño integral de soluciones audiovisuales innovadoras para llevar a cabo los eventos más sonados. Con Mike Blackman, Carlos Henao, Joel Mestre. Conducido por Pipo Serrano.
2021 Branded Content con Propósito
En un moment de transformación profunda nos hemos visto forzados a reevaluar y reflexionar sobre lo que significa ser humano y nuestra manera de vivir, relacionarnos y consumir. Las marcas que mejor se están adaptando a este cambio de paradigma son aquellas que tienen clara su razón de ser, que guian sus deciciones en su propósito.
El Branded Content, por su parte, es un activo de comunicación producido por una marca con la finalidad de transmitir sus valores y conectar con una audiencia que le dedica su tiempo al encontrarla relevante. Analizarmos diversas formas en que aparece como catalizador del propósito de las marcas. Con Ana Palencia, Carlos Sanchez-Llibre y Marc Ros. Conducido por Leticia Iglesias.
2020 Brands & Covid
En tiempo de confinamiento han producido cambios destacables en el consumo audiovisual, a la vez que hemos observado una aceleración en la aplicación de tecnologías para la personalización de los contenidos. En paralelo, se está poniendo de relieve la necesidad de adoptar valores como el consumo sostenible, mientras las marcas muestran su compromiso social.
Ante esta nueva normalidad nos preguntamos si también estamos ante un nuevo paradigma de la comunicación, cuáles serán las necesidades en los entornos laborales de teletrabajo, como se han modificado los hábitos, el ocio y las necesidades de los consumidores y que n ‘ esperan de las marcas, las que se han de mostrar adaptables y resilientes.
2019 ConsumiLOLS: como conectar con las nuevas audiencias
Ni controlables es ni predecibles: efímeros e impulsivos. Millennials y generación Z viven paulatinamente más ajenos a las estructuras sólidas que conocemos. Quienes son? Como son? Cómo actúan? La manera en que entienden el mundo marca como se relacionan con los bienes de consumo. Para las marcas y agencias el reto radica en comprenderlos y crear contenidos con que empaticen. Basta traducir los mensajes a su lenguaje para impactarse los? ¿Qué canales tenemos para llegar y de qué manera es más efectivo hacerlo? Con Adrià Farrero, Jordi Rosàs, Noemí Cuní y Laia Mas.
2018 Influencers, el nuevo márketing digital
En 2018 las marcas invirtieron más de 2.500 millones de euros sólo en influencers en Instagram. Unas cantidades que reflejan la gran apuesta que las principales marcas están haciendo en las redes sociales y los nuevos entornos digital.
Con el objetivo de analizar este fenómeno el Zoom Marcas invita una selección de los influencers y celebrities con más impacto y experiencia en marketing de influencers para que las agencias, marcas y productoras puedan explorar las posibilidades que esta vía representa para sus negocios. Con Santi Millán, Lucas Lorén, Ona Carbonell, Daniel Illescas y Roc Massaguer.
2017 Las marcas, los nuevos medios de comunicación. Del branded content al branded channel para plataformas y nuevas audiencias.
Targets que se transforman en audiencia. Plataformas tecnológicas que son nuevas televisiones. Valores de marca que se transforman en contenidos. Hace tiempo que las marcas exploran nuevas fórmulas para promocionar sus productos. Desde la publicidad televisiva, en internet o las redes sociales, hasta los nuevos formatos como el branded content y la realidad virtual.
Pero hay una nueva estrategia que las marcas están empezando a explorar: la creación de medios audiovisuales propis.Canals de TV, aplicaciones, plataformas online con contenido propio … Un nuevo modelo que abre nuevos caminos en la relación entre el sector audiovisual, las agencias y las marcas. Con Lavinia Next, Obra Social La Caixa, & Rosàs, Zoopa y Nestlé TV.
2016 Casos de éxito de realidad virtual en comunicación de marcas
La realidad virtual, aumentada o inmersiva transforma el lenguaje audiovisual y se implanta de forma acelerada en todos los ámbitos de la comunicación. Las marcas, pues, encuentran en la realidad virtual una nueva manera de conectar con los públicos, seduciéndolo los, informándoles, divertirlos y haciéndolos participar. En el Zoom Marcas de analizan los casos de éxito de aplicación de esta tecnología en la comunicación publicitaria. Con Visyion, Iberdrola, Antaviana, Metropolitana, Createl y Minushu.
2015
Segundo encuentro de marcas, agencias y productoras audiovisuales donde se presentaron los casos de éxito de Gas Natural Fenosa y El Terrat.
2014 Comunicación colaborativa
Primer encuentro del Zoom Marcas con Damm, Oglivy, Gestmusic y la CCMA.