La cuestión de los efectos de la televisión conectada, que fusiona la TV e Internet, protagoniza un intenso debate que ha quedado reflejado en la sesión «Presente y futuro de la televisión conectada», organizada por el Cluster en el marco del Mercado Audiovisual de Cataluña (MAC) en Granollers.

La sesión, que forma parte del programa Digital & Media Forum, la ha moderado Quino Fernández, consultor de new media, y ha contado con la participación de Geni de Vilar, jefa de producto en el área de medios digitales de la CCMA; Samuel Fabra, project manager de Sony; Xavier Redón, gestor de productos de Cellnex Telecom; y Oriol Solé, CEO de Tviso.com.

Hacer una evaluación del impacto de la televisión conectada no es sencillo. Actualmente todavía no es un dispositivo consolidado, aunque algunos expertos vaticinan que en pocos años tendrá un papel central en la distribución y el visionado de contenidos. De hecho, según los datos presentados por Quino Fernández y Samuel Fabra, la adquisición de televisores conectados está en alza (un 34% de la población en España posee una TV conectada), y aunque todavía no representa un nivel significativo (a Francia llega hasta el 60% de la población) y es poca la gente que, a pesar de tener uno de estos dispositivos, lo conecta a internet (sólo el 44% aprovecha la conectividad; lo que resulta en que tan sólo el 17% de la población utiliza plenamente la televisión conectada), las previsiones indican que su uso alcanzará los niveles europeos.

Los datos de TV3 también son reveladores. Según Geni de Vilar, actualmente el consumo de los productos digitales de TV3 se hace en un 48% desde los móviles y tabletas (proporción que no para de crecer), un 44% desde los ordenadores y un 8% desde el televisor conectado.

Ante esto, Quino Fernández afirmó que la televisión conectada aún vive una situación confusa. «Hay una guerra de dispositivos que desconciertan al usuario. Como pasó seis años atrás con los móviles o hace veinte años para el caso de la televisión. La gente no sabe qué debe comprar. «. En este mismo sentido, Geni de Vilar (CCMA) ha señalado que, desde el punto de vista de una televisión como TV3, la falta de estándares dificulta el desarrollo de aplicaciones y servicios. «Los proveedores no lo ponen fácil», concluyó; ante lo cual, Samuel Fabra, por alusiones, quiso precisar que Sony hace tiempo que apuesta por fabricar un tipo de aparato que integra plenamente HbbTV (Hybrid broadcast broadband TV), un estándar tecnológico europeo que permite la armonización de todos los dispositivos y que los ponentes han acordado que debería ser el principal método de acceso a los contenidos online desde el televisor.

En la misma línea, Xavier Redón (Cellnex Telecom) ha puesto el foco en la evolución que la HbbTV ha tenido en los últimos años, durante los cuales ha ido adquiriendo cada vez más prestaciones y ha entrado en más países europeos. Ha presentado, también, algunos casos del uso variado que se hace en Europa del HbbTV, donde se incluyen aplicaciones para niños, programas de TV, los resultados deportivos, datos meteorológicos, juegos, etc.; y ha añadido que uno de los problemas en España es que la HbbTV todavía es demasiado desconocida, en razón de, entre otras cosas, la ausencia de publicidad.

Desde una visión estrictamente vinculada a Internet, Oriol Solé, CEO de una plataforma online especializada en la catalogación y gestión personalizada de contenidos audiovisuales (Tviso.com), ha advertido que aún es pronto para estar seguros de cuál será el comportamiento del usuario ante la televisión conectada y su interacción con los demás dispositivos. Más, teniendo en cuenta que muy probablemente el uso más tradicional de la televisión no desaparecerá.

En consonancia, Geni de Vilar ha señalado que la apuesta de TV3 en vistas al futuro está basada en la adaptación plena de los contenidos a las necesidades del usuario mediante la experiencia multidispositivo y personalizada. Es decir, se apuesta por una oferta de contenidos que tenga siempre en cuenta cada tipo de dispositivo en relación a la situación concreta del usuario (si se encuentra en el metro de camino del trabajo, o en casa por la noche, etc.). La jefa de producto en el área de medios digitales de la CCMA ha concluido, además, que en cualquier caso uno de los retos más grandes de este modelo de experiencia es y será la monetización del propio contenido.

Youtube supone una oportunidad comercial para las marcas y una oportunidad creativa para productoras y agencias. Contiene un gran volumen de espectadores, da mucha libertad en cuanto a la creación de contenidos y ofrece una forma de identificar, medir y segmentar la audiencia (y los diferentes targets) más eficiente que en los canales tradicionales. En definitiva, abre todo un abanico de nuevas posibilidades para el posicionamiento de las marcas.

Carlos Ortet, de Zoopa, y Xavier Alabart, de UpVideo, ambas empresas asociadas al Cluster, han defendido esta idea en la sesión «Youtube, negocio y oportunidad para las marcas», enmarcada en el programa Digital & Media Forum  (#digitalmediaCAT ) que ha tenido lugar en la sede de Fomento del Trabajo, incluido en el ciclo Reinventa’t.

Durante la sesión han presentado algunos casos y estrategias donde los nuevos ingredientes de relación con el espectador y de creación de contenidos que ofrece Youtube han permitido que las marcas, junto con las productoras y agencias, lograran posicionar sus productos con éxito y ampliar sus cuotas de fidelización y venta.

También han advertido de que todavía hay mucho camino por recorrer en Youtube, desde el punto de vista de las posibilidades de negocio. Hace falta, para empezar, que se produzca un cambio en la manera que tienen las marcas de concebir la publicidad, aun demasiado arraigada en los modelos canónicos del spot publicitario tradicional. Sin embargo, tanto C. Ortet como X. Alabart confían en que este escenario se irá transformando, como ya se está viendo en otros países.

El Cluster Audiovisual ha presentado la «Radiografía Económica de la Industria Audiovisual de Cataluña», un informe que recoge los principales datos del sector en Cataluña, en relación con España y con algunos países europeos.

Según el estudio, la industria audiovisual catalana se empieza a recuperar después de perder el 40% de valor económico durante el período de crisis 2008-2013, una de las caídas económicas más severas en Cataluña.

El aumento de la inversión publicitaria en televisión en 2015, la implantación de la tasa audiovisual a los operadores de telecomunicaciones y el clima constatado entre las empresas asociadas al Cluster Audiovisual de Cataluña son algunos indicadores de la recuperación.

El acto se ha celebrado en el Círculo de Economía de Barcelona y ha contado con la participación de Marta Llatcha, del Gabinete Técnico del Departamento de Cultura, Xavier Cubeles, investigador en Eurecat y profesor en economía de las industrias creatives, y Manel Pérez, subdirector de La Vanguardia.

El estudio y las presentaciones de los ponentes se pueden descargar AQUÍ

El Día Mundial de la Televisión se ha vuelto a celebrar con una segunda edición, de nuevo organizada en Mataró por el Cluster Audiovisual de Cataluña, junto con el Colegio de Ingenieros Técnicos y Peritos de Telecomunicación de Cataluña, el Ayuntamiento de Mataró y TecnoCampus.

Una de las novedades de este año ha sido que, además de los profesionales del sector y los expertos universitarios, también han participado algunos representantes políticos  en un extenso debate sobre el presente y futuro de la televisión en Cataluña.

Los asistentes se han repartido en tres mesas de debate que cubrían los puntos de vista de las televisiones, las universidades y partidos políticos.

En la primera, que llevaba por título «La televisión que viene: ¿cuáles son las tendencias?», moderada por Antoni Esteve (Grupo Lavinia), han participado Alex Martínez (Movistar +), Pere Vila (TVE), Sergi Vicente (BTV), Martí Patxot (Corporación Catalana de Medios Audiovisuales) y Rubén Mayoral (El Terrat). Se ha destacado la necesidad de innovar en los contenidos, con apuestas como las series de producción propia, protegiendo los creadores contra la piratería. La innovación, han dicho, también debe centrarse en el lenguaje usado y en la interacción con la audiencia.

En la segunda, «¿Las universidades producen el perfil adecuado para las nuevas oportunidades del audiovisual?», donde han participado los profesores Enric Marín (Universidad Autónoma de Barcelona), Carme Basté (URL), Jordi Balló (Universidad Pompeu Fabra) y Alex del Olmo (TecnoCampus), se ha defendido la formación que reciben los futuros profesionales, y la amplitud de posibilidades que abren los nuevos formatos vinculados a Internet. También se han reclamado políticas públicas para apostar por el sector del audiovisual catalán. El moderador de la mesa ha sido Salvador Alsius, vicepresidente del Consejo del Audiovisual de Cataluña.

Finalmente, en la tercera mesa, titulada «La televisión cambia: ¿qué piensan los políticos?», han intervenido miembros de los distintos grupos parlamentarios: Sergi Sabrià (Junts pel Sí), David Mejía (Ciudadanos), Alicia Romero (PSC), Marta Ribas (Catalunya Sí que es pot), Santiago Rodríguez (Partido Popular de Cataluña) y Antonio Baños (CUP). El debate se ha centrado en el papel de los medios públicos, en particular de los canales de la Corporación Catalana de Medios Audiovisuales, a los que se ha reclamado innovación, apuesta por la producción y pluralidad en los informativos. En este caso, quien ha moderado la charla ha sido Tinet Rubira, director de Gestmusic Endemol.

Albert Om, periodista y presentador de TV, ha destacado que «el futuro de la televisión no depende tanto de la tecnología como de los contenidos bonos que se hacen». También ha reclamado que se prestigie el medio y ha lamentado que en televisión «pasa como con el fútbol, que todo el mundo entiende y se atreve a descalificarlo».

Doris Fong, responsable de Industrias Creativas de InvestHK, ha visitado el Cluster y se ha reunido con un grupo de empresas interesadas en el mercado audiovisual chino.

InvestHK es la oficina gubernamental que canaliza inversiones y promueve negocios en Hong Kong como puerta de entrada al mercado chino.

Según Doris Fong, uno de los principales atractivos radica en que las coproducciones audiovisuales con empresas de Hong Kong obtienen cuotas preferentes para el mercado chino. También ha destacado la vitalidad del distrito cultural internacional de West Kowloon y las oportunidades crecientes que Hong Kong ofrece a las empresas de diseño.

Barcelona será la ciudad invitada a la Business of Dessign Week 2015, que se celebrará en Hong Kong del 30 de noviembre al 5 de diciembre.

El Cluster Audiovisual de Cataluña y la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Internacional de Cataluña (UIC) han firmado un convenio de colaboración mediante el cual se comprometen a trabajar conjuntamente en la realización de proyectos, estudios y eventos de dinamización del sector audiovisual.

El acuerdo, firmado por Xavier Guitart i Domènech, Presidente del Clúster, y el Dr. Pere Alavedra i Ribot, Rector de la UIC, tiene como objetivo potenciar la innovación, la creatividad y el talento de los sectores audiovisual y universitario.

Por eso, el convenio contempla que la UIC y el Cluster participen respectivamente en los encuentros sectoriales, intercambien comunicaciones y publicaciones, y divulguen entre sus miembros, las actividades y los eventos relacionados con el audiovisual.

El Cluster Audiovisual de Cataluña, juntamente con Barcelona Tech City y el Sónar+D, ha organizado la segunda edición del Digital&Media Summit, el encuentro entre empresas del audiovisual y del mundo tecnológico y digital.

Una quincena de empresas de cada sector han intercambiado experiencias y han explorado nuevas vías de colaboración en proyectos de interés mutuo. La sesión, la ha moderado Josep Lluis Sanchez Brugarola, del equipo de Infonomia.

El Cluster Audiovisual de Cataluña y Guionistas Asociados de Cataluña (GAC) han firmado un convenio de colaboración, por medio del cual ambas partes se comprometen a trabajar conjuntamente en la promoción, conocimiento, difusión y fortalecimiento del sector audiovisual catalán.

El acuerdo, firmado por Xavier Guitart, presidente del Cluster, y Marçal Cebrián, presidente de GAC, prevé la creación de puntos de encuentro entre guionistas y empresas del audiovisual, y la participación en actividades y proyectos de mutuo interés.

El Cluster ha organizado una serie de speed meetings entre empresas del Twist Cluster de Valonia y del Cluster Audiovisual de Cataluña, durante los cuales los asistentes han podido compartir experiencias como vía para hacer negocio.

Por parte del Cluster han participado Createl, Dotopen, Dream Team Concept, El Terrat, Minimo VFX, Lavinia Grup, Planeta Med y Upvideo.

Entre las empresas valonas han estado presentes: Active Me, Cblue, D6D, Drag On Slide y Pixanima.