Professionals i directors de comunicació, publicitat, màrqueting i de el sector audiovisual han assistit  a la 8a edició de Zoom Marques, la trobada anual organitzada pel Clúster Audiovisual de Catalunya en col·laboració amb Foment del Treball Nacional, l’Associació de Directius de Comunicació de Catalunya Dircom, el Club de Màrqueting de Barcelona i BCMA Spain.

Sota el títol “Branded Content amb propòsit”, el Zoom Marques ha analitzat en una taula rodona la necessitat que les marques comptin amb un propòsit clar per impactar de manera positiva en l’entorn i en la societat, i respondre així a les demandes d’un consumidor cada vegada més conscient i responsable. Aquest propòsit ha de ser un dels protagonistes de la comunicació de marca, de manera que la sessió ha abordat també com el branded content és clau per connectar de forma qualitativa amb aquest nou consumidor.

Ha accelerat la covid-19 la recerca d’un propòsit per part de les marques? Pot una marca sense propòsit tenir èxit? Què esperem els consumidors de les marques? Cal que comuniquin de forma activa el seu propòsit? De quina manera el branded content és un actiu innovador i eficaç per connectar amb el consumidor? Quins formats són adequats per al branded content?

Aquestes són algunes de les qüestions abordades a la taula rodona, que ha comptat amb la participació d’Ana Palencia, Directora de Comunicació Corporativa i Sostenibilitat d’Unilever; Carlos Sanchez-Llibre, cofundador de Bakery Group i de Tomando Conciencia, i Marc Ros, fundador i CEO d’AFTERSHARE. La periodista Leticia Iglesias, actualment editora i presentadora de l’informatiu matinal de Telecinco i ex directora de Comunicació de Coca Cola Espanya, ha moderat la sessió.

L’esdeveniment, en format híbrid causa de l’actual situació sanitària, s’ha celebrat de manera presencial amb aforament reduït, i alhora, s’ha retransmès en streaming gràcies a un innovador sistema de realització audiovisual.

El compte de resultats ja no és l’epicentre de les marques

L’informe anual “Global Màrqueting Trends 2021” elaborat per Deloitte a partir d’una enquesta a més de 2.500 consumidors i 400 executius de les empreses més rellevants del món, destaca el propòsit de marca com la principal tendència de l’2021. L’agilitat, la human experience, la confiança, la participació, la fusió i el talent són les altres tendències que marcaran el màrqueting d’aquest any.

Com afirma Marc Ros, “El propòsit d’una empresa és allò pel que mereix existir. La pandèmia de la Covid-19 ha reforçat el fet que la finalitat ja no justifica els mitjans. Les organitzacions han de redefinir el seu concepte de creixement, més enfocat cap a una consciència més gran i un impacte menor. Només sobreviuran les marques que siguin capaces de solucionar un problema o que tinguin alguna cosa a aportar en l’àmbit social o ambiental”.

El propòsit de marca ha de formar part de la comunicació de qualsevol empresa o institució, que ja no es limita a promocionar el seu producte, sinó que explica una història que transmet aquest propòsit. Avui en dia les marques han de promoure, conscienciar i donar exemple. És el cas d’Unilever, com explica Ana Palencia: “Som una marca amb propòsit des nostre naixement, encara que no vam començar a comunicar-ho fins al 2010, abans que es establissin els Objectius de Desenvolupament Sostenible. Actualment és un mandat de nostre president que cadascuna de les nostres marques tingui un propòsit”. Tant és així que segons Palencia “les marques que comuniquen el propòsit estan creixent el doble de ràpid que les que no ho fan. Ara els consumidors són més actius i volen connectar amb marques que prenen responsabilitat i penalitzen les que no ho fan “.

En aquest context, el branded content és un actiu de comunicació de les marques per connectar amb un consumidor cada vegada més conscient, compromès i exigent. Segons Carlos Sanchez-Llibre, “el branded content és un actiu de comunicació produït per una marca que aporta contingut rellevant i d’interès per a la seva audiència “. Sanchez-Llibre també ha destacat que des de la BCMA presentaran pròximament una metodologia per analitzar com d’aliniat està el branded content d’una marca amb els seus valors. “És important que totes les marques puguin usar-la per incorporar el propòsit en la seva cadena de valor i ser coherents amb els seus compromisos “.

El Clúster Audiovisual de Catalunya ha estrenat aquest recentment un projecte per a la difusió del coneixement dins el sector audiovisual i la promoció dels seus socis. Play Clúster AV són una sèrie de píndoles audiovisuals on les empreses que formen part del Clúster exposen les darreres innovacions que han protagonitzat, sempre sota un format fresc, creatiu i de curta durada que en faciliti la distribució en xarxes. Aquest és un projecte en continuïtat que anirà incorporant nou material cada setmana, i que estarà acompanyat d’altres accions per a la renovació de la imatge del Clúster, com ara el llençament del nou web. Podeu consultar les píndoles disponibles aquí.

El Clúster Audiovisual de Catalunya ja esta preparant l’edició de 2020 del Pacte del Talent, per això convida a estudiants universitaris/àries de tercer any i a graduats/des en escoles superiors amb motivació i aptituds per a la creació audiovisual a participar-hi.

El seu objectiu és oferir una primera experiència de professionalització a estudiants que es troben a punt de donar les seves primeres passes al món laboral. Es realitzaran projectes audiovisuals amb la tutorització de professionals del sector. Els projectes es faran en connexió amb companyies emergents de les arts en viu sorgides també de les escoles superiors catalanes, per a les quals el resultat esdevindrà una eina de promoció I visibilització dels seus treballs.

Aquests projectes es duran a terme abans de finals de Novembre de 2020 i no seran remunerats.

Posteriorment es mostraran durant la Setmana del Talent Audiovisual a principis de desembre. El foment del talent i la mentorització dels/de les joves I futurs/res professionals de l’audiovisual és un dels àmbits de treball de més recorregut del clúster de Catalunya.

La nova realitat dels festivals amb l’aparició de la Covid-19 és el títol d’una de les xerrades professionals incloses en el programa professional del festival DocsBarcelona que ha estat possible gràcies al suport del Clúster Audiovisual de Catalunya.

Cinc representants de diferents festivals de cinema d’Espanya han explicat com ha reaccionat cada festival davant l’estat d’alarma. L’acte ha estat moderat per Elena Subirà.

La conferència ha començat amb Subirà posant de relleu el singular augment de conferències durant l’estat d’alarma i obrint la ronda de participació tot preguntant als ponents sobre les diferents decisions que han hagut de prendre els seus festivals.

Casimiro Torreiro, membre de l’equip de direcció del Festival de Màlaga, ha començat explicant que el virus els va atropellar amb les preparacions del festival de Màlaga fent que hi hagués molt poc temps per poder prendre decisions. Han optat per ajornar el festival a l’agost tot i amb el risc que coincidirà amb la famosa Feria de Málaga i que hi haurà una quantitat de professionals que no podran assistir, en especial, els llatinoamericans.

El director del d’A Film Festival, Carlos Ríos, ha explicat que, en el seu cas van plantejar la cancel·lació però mai posposar. Finalment van decidir fer el festival en un format online a través de la plataforma Filmin. Així han pogut salvar la programació i les pel·lícules s’han pogut veure i gaudir.

Helena Alabart ha comentat que també es va pensar posposar el DocsBarcelona, del qual és Productora Executiva, però que sempre es va tenir molt clar que s’havia de fer creant un espai per al contacte professional, ja que sense això el festival no té sentit.

Jaume Ripoll, cofundador i responsable de contingut de Filmin, ha fet esment al Festival Atlàntida: es mantindrà la part presencial que tradicionalment es fa a Mallorca, que es destinarà al públic de l’illa, i es farà de manera paral·lela una modalitat online.

Des del Festival de Sant Sebastià, José Luis Rebordinos ha comentat que la cita que ell dirigeix ha de ser presencial, ja que juguen amb premieres mundials i europees que exigeixen un passi inicial a la gran pantalla. Així doncs, les pel·lícules s’exhibiran en cinema tot i que per adequar-se a la nova normalitat es passaran amb un 50% d’ocupació i treballaran de manera online el tema d’indústria. Esperen molts convidats europeus i asiàtics, pocs americans i quasi cap procedent d’Amèrica Llatina i la tradicional catifa vermella serà difícil de mantenir.

Seguidament s’ha debatut sobre l’oportunitat del format online per a un festival des del punt de vista de les pel·lícules. Per al festival d’A és una manera de donar visibilitat al cinema d’autor i independent que difícilment té estrenes en sales comercials, igual que per a Filmin, que aposta per crear el millor canal d’exhibició per a les pel·lícules. Per al festival de Sant Sebastià, però, és una opció bona però que mai pot substituir a l’activitat presencial i s’ha de lluitar perquè les dues modalitats no siguin excloents i per crear espais híbrids.

Els clústers catalans impulsen la competitivitat, la internacionalització i la innovació entre 2.300 empreses. Ara s’han unit i han creat una plataforma per compartir informació i oferir serveis transversals que permetin abordar els efectes de la crisi del COVID-19 entre els seus associats.

En aquest sentit, les properes setmanes també realitzaran seminaris online sobre teletreball, finançament, aspectes legals i normatius i competitivitat empresarial.

Els clústers són organitzacions sense ànim de lucre que agrupen empreses i entitats que operen sobre un mateix sector o segment de mercat, i que col·laboren entre elles per aconseguir més i millors oportunitats de negoci. Ara, els clústers també s’han unit entre ells per ajudar de forma transversal les empreses a superar aquests moments d’incertesa i d’aturada de l’activitat. Ho faran mitjançant la creació d’una plataforma online en què podran compartir consultes, dubtes, inquietuds i tots els recursos que puguin ser d’interès per a les organitzacions. A més, es vol estimular el sentiment de comunitat i de cooperació entre les empreses com a fórmula per assolir objectius compartits.

Tanmateix, els clústers han impulsat un programa a distància de formació per a les empreses. Es tracta de webinars o seminaris online en què diferents experts abordaran els principals temes que preocupen el teixit empresarial. Aquest programa s’inicia amb diversos seminaris que posteriorment tindran continuïtat amb noves propostes adreçades a la transferència d’informació sobre aspectes rellevants per a la gestió empresarial en el marc de la situació derivada de l’epidèmia del COVID-19.

Els webinars seran els següents:

Com tramitar mesures laborals
Dimecres 25 de març, 10h
Amb Cristina Alcaraz, advocada laboralista a Laboralis
Inscripcions

Com treballar en remot correctament
Dijous 26 de març, 10h
Amb Àlex Rodríguez Bacardit, fundador i CEO de Marsbased i d’Startup Grind Barcelona
Inscripcions

Finançament públic i privat, ajudes i liquiditat en les empreses
Dilluns 30 de març, 9:30h
Amb Oriol Sans, director de la unitat de finançament d’ACCIÓ; Argelia Garcia, CEO de ToGrowfy; i Judith Porredon, Associada sènior de Tax, Global Investment and Innovation Incentives de Deloitte
Inscripcions

Competir, inclús sent petits, en temps d’Amazon
Dimecres 1 d’abril, 10h
Amb Roger Agustín, CEO i co-fundador de Prenomics
Inscripcions

Aspectes legals i normatius per fer front al coronavirus
Divendres 3 d’abril, 10h
Amb Guillem Hors, partner a JMAE
Inscripcions

Webinars exclusius per a socis dels clústers catalans.

Sobre els clústers: Actualment 2.300 empreses i agents de l’entorn formen part de 30 clústers a Catalunya, que representen el 30% del PIB de l’economia (74.000 milions d’euros de facturació agregada). Les organitzacions associades als clústers generen més de 300.000 llocs de treball. Segons dades fetes públiques per ACCIÓ, el 76% de les empreses membres de clústers asseguren que formar part d’aquestes organitzacions les fa més competitives, mentre que el 91% inverteix en R+D i innovació.

La seu d’Acció va acollir, el passat 23 de gener, l’acte de presentació de socis que el Clúster Audiovisual de Catalunya organitza trimestralment i en les quals es donen a conèixer tres empreses del clúster a la resta de membres assistents.

En aquesta ocasió es van presentar l’empresa especialitzada en integració de sistemes i serveis audiovisuals Backup Audiovisuals; el despatx d’advocats Ecija, un referent en dret de tecnologia, mitjans, telecomunicacions i entreteniment; i Filmin, plataforma de cinema i sèries online amb un catàleg de més de 10.000 títols disponibles per al seu visionat en streaming.

Després d’una breu presentació, els assistents van ser convidats a fer networking en un ambient distès amb l’objectiu d’afavorir el coneixement mutu per àrees d’interès, el treball conjunt i la prospecció de possibles negocis.

Dimarts 22 d’octubre es va celebrar la jornada La indústria d’animació audiovisual a Catalunya, organitzada pel Clúster Audiovisual en el marc de la programació professional del festival Filmets.

La jornada es va engegar parlant de la rapidesa en l’evolució de les noves tècniques i la el paper de les escoles a l’hora d’oferir formació actualitzada als futurs professionals. Els participants, que van coincidir en l’oportunitat de discutir l’animació d’una manera transversal, van indagar les característiques d’un teixit industrial que s’enfronta a reptes com els canvis en el consum audiovisual a partir de l’aparició de noves plataformes, la necessitat de retenir el talent i van reclamar suport institucional i financer reforçat per la creació d’altres condicions que ajudin a la seva dinamització.

La taula rodona, que va ser presentada per Josep Viñeta (conseller delegat de Badalona Comunicació) i moderada per Mar Sáez (PROA), va comptar amb la participació de Jordi Mendieta (productor i fundador de Dream Team Concept), Fàtima Vila (directora del centre FX Animation Barcelona 3D & Film School), Juan Carlos Concha (professor de l’Escola Joso), Marta Alonso (productora executiva de Teidees Audiovisuals) i Xavier Romero (responsable d’animació de l’Àrea de Coproduccions de TVC).

El workshop La tecnologia 5G: oportunitats per al sector mobilitat, esports i entreteniment ha donat continuïtat al laboratori que es va iniciar l’any passat i en el que el Clúster Audiovisual va estar activament implicat. La trobada, que va tenir lloc al Circuit de Barcelona-Catalunya ha posat en contacte el sector audiovisual amb d’altres professionals del Mobile World Capital amb presentacions dels aspectes més rellevants de la tecnologia i casos d’ús presentats al MWC19. Watchity, BTV, Visyon i Ebantic van ser els socis del clúster presents a la jornada.

El Clúster de Salut Mental i el Clúster Audiovisual es van trobar el passat 31 de maig en una jornada interclúster per promoure col·laboracions entre socis de les dues associacions.

Algunes de les iniciatives presentades per part del socis del Clúster de Salut Mental van incloure, entre d’altres, projectes d’alfabetització mediàtica per prevenció de problemes de salut mental en l’adolescència i de visibilització audiovisual de patologies alimentàries i de conducta.

La comunitat audiovisual va comptar amb la participació de Nihao Films, Visyon i NewCo Audiovisual, aquests darrers amb un projecte de sèrie de ficció sorgit del darrer Pitching Audiovisual.

Les vuit idees presentades van ser treballades posteriorment pels participants en dinàmiques de discussió en grup per arribar a projectes de visibilització de TC (Trastorns de Conducta) i TCA (Trastorns de Conducta Alimentària) en formats com documentals, sèries de ficció, web sèries, realitat virtual o augmentada o programes de televisió.

Dimarts 19 de març es va celebrar la sisena edició del Zoom Marques, jornada organitzada pel Clúster Audiovisual de Catalunya i amb la col·laboració de Club de Marketing de Barcelona, l’Associació de Directius de Comunicació DIRCOM i Foment del Treball Nacional i el suport de CaixaBank i el Departament de Presidència de la Generalitat de Catalunya.

Més de 200 professionals de la comunicació es van concentrar a Foment del Treball Nacional per conèixer les tècniques i valors que acompanyen a les noves generacions; els millennials i Generació Z. Ens va acompanyar Adrià Farrero, director de planificació estratègica a BuzzFeed NY, Jordi Rosàs, fundador de l’agència creativa &Rosàs, Noemí Cuní, directora de l’agència de continguts Broadcaster i Laia Mas, directora de Public Affairs & Sustainability de Danone Iberia.

Aquesta edició s’ha centrat en perfil del nou consumidor, el que rebutja el poc compromís i que viu al marge de les estructures sòlides de la publicitat. Aquesta nova generació és capaç de viure en un món efímer però alhora té grans referents i valors molt sòlids.

Els convidats, per debatre sobre com s’ha d’arribar a aquesta nova audiència, han participat en una taula rodona moderada per Miquel Pellicer, Director de Comunicació de Lavinia. Els ponents van arribar a la conclusió que aquestes noves generacions tan compromeses necessiten i volen històries reals, que les marques connectin amb les seves preocupacions, per aquest motiu les empreses, si volen arribar a aquest públic, no poden ser independents a l’entorn que existeix. Es necessita una comunicació sincera i immediata.

Finalment, després de les reflexions sobre el futur de la comunicació i com arribar a aquestes noves audiències els assistents han pogut gaudir d’un espai de networking per obrir nous vincles i debatre, encara més, sobre com evoluciona la comunicació i cap a on ens portarà.